Online Marketing ist heute von großer Bedeutung für Unternehmen. Das Angebotsspektrum im Internet wird immer breiter und die Unternehmen müssen um nicht in der Masse der Mitbewerber unter zu gehen, sich gegenüber diesen profilieren. Online Marketing ist sicherlich eine effiziente Maßnahme dem entgegen zu wirken: Doch auch die klassische Werbung bietet vielerlei Möglichkeiten den Bekanntheitsgrad zu erhöhen. Ein gutes Beispiel ist das Unternehmen Opondo, welches durch Schaltung von TV-Spots, Ihren Online-Shop bewirbt und somit versucht die Besucherzahlen und damit den Traffic auf den Seiten sowie den Umsatz über Ihre Seiten zu erhöhen. Zielgruppe sind hier hauptsächlich junge Frauen. Werbeagentur Rosenheim hat diesen Einsatz Crossmedialer Werbung erkannt und paart trotz der Ausrichtung auf Online Marketing seine Werbekonzepte, wenn notwendig, mit mehreren Werbekanälen. Die Konsumgüterindustrie setzt nach wie vor auf die klassische Werbung, speziell bei Gütern des täglichen Bedarfs. Kaufentscheidungen werden durch die Vielfalt der nach außen getragenen Anreize mit Außenwerbung oder Angebotsprospekten etc. besser beeinflusst als über das Internet. Bei technischen Gütern, die zum Teil stark erklärungsbedürftig sind, setzten die Unternehmen parallel zu Ihren Webauftritten meist auf Printwerbung oder den persönlichen Kontakt. Produktinformationen haben den Vorteil die technischen Details der Produkte besser zu dokumentieren, als lange Texte im Internet.

Da das Internet ein eher anonymes Medium ist werden vor allem Produkte die auf die Emotionen der Verbraucher zielen vornehmlich über klassische Werbekanäle beworben. Gutes Beispiel ist die Automobilindustrie. Autos als Investitionsgut werden nicht über das Internet verkauft, darum setzt die Automobilindustrie auf Produktinformationen anhand von Prospekten, Anzeigenwerbung in Tageszeitungen und Special Interest Publikationen, TV-Spots und auf die persönliche Werbung der Automobilverkäufer bei Ihren potenziellen Kunden. Customer-Relationship-Management steht bei fast allen Investitionsgütern ganz oben in der Marketingausrichtung. Diesen persönlichen Kontakt kann des Internet nicht leisten, denn es gibt neben den sozialen Netzwerken kaum Möglichkeiten den potentiellen Kunden direkt anzusprechen, da meist nur Email-Adressen der Kunden im Internet kommuniziert werden.