Grob ausgedrückt, setzt sich der Erfolg im Internet aus zwei ganz wesentlichen Komponenten zusammen:

-          dem Internet Auftritt

-          gezielter Internet Werbung

In diesem Gefüge stellt der Internet Auftritt die Basis dar. Auf ihm werden die eigenen Angebote präsentiert, das Unternehmen vorgestellt und alle nötigen Informationen bereitgestellt, damit der Webseiten Besucher das findet, was er gesucht hat und anschließend konvertiert.

Soweit die Theorie. In der Praxis ist es in der Zwischenzeit aber so, dass der User bzw. der potentielle Kunde auf die eigenen Angebote erst einmal aufmerksam gemacht werden muss, was gar nicht so einfach ist, wenn man die Größe des Webs bedenkt. Fast alle Informationen lassen sich mittlerweile aus dem Internet beziehen, Produkte und Dienstleistungen können in den unterschiedlichsten Variationen und zu den unterschiedlichsten Konditionen in fast jeder Sprache bestellt und gekauft werden. Der Erfolg hängt somit nicht nur vom Internet Auftritt selbst ab, sondern auch vom Ausmaß, in dem es gelingt, Traffic auf die eigenen Angebote umzuleiten. Genau diese Umleitung der Besucherströme ist die Aufgabe der Internet Werbung und mit ihr auch der Online Marketing Agentur.

Neben den allgemeinen Vorteilen, welche sich aus dem Online Marketing ergeben, gibt es auch viele Vorzüge, welche sich nur indirekt und nach einiger Zeit erschließen. Unter dem Begriff „Internet Werbung“ oder „Online Marketing“ wird die Fähigkeit verstanden, Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen und zu vermarkten und zwar mit Hilfe aller im Internet zur Verfügung stehenden Mitteln. Dieser Artikel soll sich näher mit den Vor- und Nachteilen der Internet Werbung beschäftigen und ebenfalls auf einige, zentrale Strategien eingehen, wie sie auch von der Online Marketing Agentur angeboten werden. 

Vorteile

-          Traffic: Wie bereits erwähnt, besteht das Hauptziel der Internet Werbung darin, für ausreichend viele Besucher zu sorgen. Dies erfolgt durch die gezielte Platzierung der relevanten Webseiten an strategisch wichtigen Orten, an denen ein möglichst hoher Anteil des Zielpublikums verkehrt.

-          Bekanntheit: Präsenz bedeutet automatisch Bekanntheit zu erlangen, da die eigenen Angebote nicht mehr nur ein Schattendasein in den unendlichen Weiten des Internets führen. Diese Bekanntheit ist gleichzeitig auch die Grundvoraussetzung um beispielsweise eine Marke etablieren zu können.

-          Leads & Conversions: Die Bekanntheit gepaart mit ausreichendem Traffic schließlich ist der Motor für Leads und Conversions. Je mehr User auf einen Internet Auftritt finden, desto höher ist auch die Wahrscheinlichkeit, dass diese User die intendierten Aktionen ausführen.

Nachteile

-          Konkurrenz: Das Internet ist der größte Marktplatz der Welt, in dem enorme Potentiale und Chancen schlummern. Logischerweise möchten sich viele diese Möglichkeiten erschließen und versuchen mit Hilfe von Werbung um die Gunst der User zu buhlen. Entsprechend schwierig kann es in bestimmten Branchen werden, sich von der Masse abzuheben.

-          Know-How: Aufgrund des starken Konkurrenzdrucks, ist viel Wissen und noch mehr Erfahrung gefragt, um einem Internet Auftritt zu den gewünschten Erfolgen zu führen. Meist verfügt nur die Online Marketing Agentur über die vorausgesetzte Expertise, um in absehbarer Zeit und auf eine effiziente, kostengünstige Art und Weise Ergebnisse zu erzielen.

-          Ausbildung: Auch wenn das Unternehmen die Intention hat, die Internet Werbekampagne selbst durchzuführen, aber nicht das dafür notwendige Know-How mitbringt, kann sich das zu einem schwierigen Unterfangen entwickeln. Für die wenigsten Online Marketing Strategien gibt es eine Ausbildung – schon gar keine international anerkannte oder zertifizierte.

Online Marketing Strategien

Online Marekting ist ein weit gefasster Begriff und schließt alle Tätigkeiten mit ein, welche auf die Vermarktung eines Internet Angebots abzielen. Geht man weiter ins Detail, gibt es viele verschiedene Strategien, welche unterschiedlich funktionieren und ihre individuellen Vor- und Nachteile besitzen. Drei der derzeit effektivsten Strategien, welche auch die Online Marketing Agentur verwendet, sollen nun im Folgenden kurz vorgestellt werden.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Die Suchmaschinenoptimierung beschreibt ein Verfahren, bei dem ein Internet Auftritt an die Ansprüche der Suchmaschinen angepasst wird. Hauptziel ist es, wichtige Seiten für passende und häufig gesuchte Keywords in den Suchergebnissen von Google & Co. an vorderster Front zu platzieren. Der Vorteil bei dieser Vorgehensweise ist vor allem die Qualität des Traffics. User schenken den Suchergebnissen großes Vertrauen und somit auch den Seiten, die dahinter stehen. Zudem kann davon ausgegangen werden, dass ein User bei entsprechender Suchanfrage bereits ein prinzipielles Interesse für die Angebote der Web Präsenz besitzt. Eine Conversion ist somit sehr wahrscheinlich. SEO zählt deshalb zu den Top Online Marketing Strategien. Der Nachteil liegt in der Komplexität der Optimierung, welche nur von einem Fachmann bzw. von einer spezialisierten Online Marketing Agentur durchgeführt werden kann. Des Weiteren muss bei der Suchmaschinenoptimierung mit einer gewissen Anlaufzeit gerechnet werden, da zwischen der Optimierung und dem Ergebnis eine naturgemäße Verzögerung liegt, welche auf die Funktionsweisen der Suchmaschinen zurückzuführen ist.

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Das Suchmaschinenmarketing arbeitet ähnlich wie SEO, mit dem Unterschied, dass die für eine Listung in den Suchergebnissen bezahlt wird. Hier liegt auch der große Vorteil von SEM, da die gewünschten Platzierungen – und mit ihnen der Traffic – binnen kürzester Zeit eingenommen werden können. Der Nachteil liegt darin, dass SEM auf Dauer viel kostspieliger werden kann als die Suchmaschinenoptimierung und die Platzierungen verloren sind, sobald das Werbebudget aufgebraucht wurde.

Social Media Marketing

Facebook, Twitter und neuerdings auch Google + gehören zu den am schnellsten wachsenden Internet Angeboten weltweit. Hier wird fast alles gemacht, was auch im realen Leben Spaß macht. Musik, Videos und Bilder werden geteilt, Hypes und Trends geboren, Produkte und Dienstleistungen bewertet. Gelingt es einem Internet Auftritt ein Teil dieses Geschehens zu werden, steht dem Erfolg nichts mehr im Wege. Ein Großteil der Werbung – hier meist Empfehlungsmarketing – wird von den Kunden selbst übernommen, das einzige, was dem Unternehmen zu tun übrig bleibt, ist, den Kontakt mit der Zielgruppe aufrecht zu erhalten und seine „Freunde“ bei Laune zu halten.

Diese beispiele verdeutlichen, wie jede Internet Werbestrategie auf ihre individuelle Weise funktioniert und wirkt. Es macht Sinn, mehrere dieser Strategien zu einem Paket zu schnüren und gleichzeitig zu verwenden. Das erfordert allerdings noch einmal mehr Know-How und Erfahrung, weshalb ein derartiger Marketing Mix von der Online Marketing Agentur umgesetzt werden sollte.

Richard Maier

SEOSMART GmbH

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Über Seosmart

Die Seosmart GmbH mit Sitz in Berlin hat es sich zur Aufgabe gemacht, Web-Projekte jeglicher Art gekonnt zu bewerben und zu vermarkten. Ein Fokus liegt dabei auf der gezielten Platzierung von Kunden Auftritten innerhalb der organischen Suchergebnisse mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wie auch der bezahlten Suchergebnisse über das Suchmaschinenmarketing (SEM). Die Potenziale von Facebook, Twitter & Co. können durch Social Media Marketing (SMM) und Social Media Optimierung (SMO) von Seosmart erschlossen und ausgenutzt werden. Online Reputation Management – kurz ORM – ermöglicht die gezielte Einflussnahme auf eines der wichtigsten Entscheidungskriterien im Internet: den digitalen Ruf. Auch hier ist Seosmart vom Fach und bietet kompetente Beratung und Hilfe. Die SEO Beratung und die Google AdWords Optimierung aus dem Hause Seosmart sind die ideale Ergänzung für alle „Selbermacher“, um professionelle Ergebnisse mit kompetenter Unterstützung zu erreichen. Das umfassende Angebot von Seosmart wird durch anspruchsvolles Webdesign und professionellen Textservice abgerundet. Neben den übrigen, klassischen Formen der Internetwerbung erweitert die Online Marketing Agentur Seosmart durch ständig neue Angebote ihr Leistungsportfolio sinnvoll, um seinen Kunden so die bestmöglichen Erfolgschancen im Internet zu bieten.