Die Meldungen von kleinen und mittleren Betrieben, welche ihr gesamtes Online Werbebudget für die Suchmaschinenoptimierung aufwenden, dafür aber keine Ergebnisse sehen, mehren sich. Das zeigt auf der einen Seite, dass viele unseriöse Anbieter auf dem Markt sind und auf der anderen Seite, dass seriöse Agenturen zu wenig Aufklärungsarbeit leisten, um die Kunden schützen zu können.

Unternehmen schauen sich in der Regel nach einer SEO Agentur Berlin um, weil sie selbst nur wenig oder keine Ahnung von der Suchmaschinenoptimierung haben. Das ist ein Problem, denn diese Wissenslücke wird von schwarzen Schafen schamlos ausgenutzt, um ihre unseriösen Angebot verkaufen zu können.

Dieser Artikel soll einen Beitrag zur Aufklärung und zur Prävention leisten, denn schlechte Erfahrungen mit einem Anbieter sind nicht nur für den Kunden schlimm, sondern schaden auch der gesamten Branche. Jemand der einmal negative Erfahrungen gemacht hat, wird nur sehr schwer wieder einer Agentur vertrauen können. Dieses Vertrauen ist allerdings unerlässlich für den Erfolg.

Hier nun unkonventionelle Tipps, die beim Auswahlprozess der geeigneten SEO Agentur Berlin berücksichtigt werden sollten.

Die eigenen Hausaufgaben erledigen

Zunächst muss der Entscheider seine Hausaufgaben machen, denn schlussendlich liegt die Entscheidung beim Unternehmer selbst bzw. seinem Marketing Beauftragten. Er trägt somit die Verantwortung und muss in weiterer Folge über das Wissen verfügen, welches eine logische und objektive (richtige) Entscheidung zulässt. Das bedeutet, dass sich der Unternehmer zunächst ein Basisverständnis der Suchmaschinenoptimierung aneignen muss, um unsinnigen oder unseriösen Angeboten auf die Schliche kommen zu können.

1. SEO Allgemein. Es ist wichtig zunächst grob darüber Bescheid zu wissen, worauf es bei der Suchmaschinenoptimierung ankommt.
2. Fußspuren verfolgen. Die in Frage kommende SEO Agentur wird naturgemäß im Internet vertreten sein. Profile in sozialen Netzwerken, Blogs oder Ähnliches des Anbieters sollten besucht und gelesen werden. Zusätzlich sollte darauf geachtet werden, was andere Kunden über den Anbieter zu berichten wissen.
3. SEO Trends. Trends spielen bei der Suchmaschinenoptimierung eine sehr wichtige Rolle, denn die Bedingungen für eine professionelle Optimierung ändern sich schnell. Es ist wichtig, dass die Agentur auf dem neuesten Stand der Dinge ist und nicht mit Methoden optimiert, die veraltet und in der Zwischenzeit kontraproduktiv sind.
4. Die eigenen Ziele definieren. Mit der Suchmaschinenoptimierung lassen sich nicht nur die Rankings verbessern. Es kann beispielsweise auch eine Marke etabliert werden, der digitale Ruf verbessert und die Verkaufszahlen gesteigert werden. Bevor man in Kontakt mit einer SEO Agentur Berlin tritt, sollte man die eigenen Ziele deshalb klar vor Augen haben.

Ist der SEO Anbieter am neuesten Stand?

1. SEO im Allgemeinen. Es ist nicht verkehrt, wenn man sich von der SEO Agentur Berlin selbst einmal die Methoden, Vorgehensweisen und Dynamiken der Suchmaschinenoptimierung erklären lässt. Decken sich die Aussagen mit dem, was man bereits selbst gelesen bzw. gehört hat? Wenn nicht, sollte genauer nachgehakt werden, um herauszufinden, ob man vielleicht selbst auf dem falschen Dampfer ist, oder ob vielleicht der Anbieter nur vorgibt Bescheid zu wissen.
2. SEO Trends. Nachdem man sich bei der Recherche selbst ein bisschen mit den aktuellen Entwicklungsrichtungen auseinandergesetzt hat, sollte man dieses Wissen nun nutzen, um dem Anbieter ein bisschen auf den Zahn zu fühlen. Hier sollte speziell darauf geachtet werden, ob die Aussagen kompetent sind und der Betreffende den Eindruck vermitteln kann, dass er sich wirklich auskennt und nicht nur um den heißen Brei herumredet.
3. Strategie. Im nächsten Schritt sollte man sich vom potentiellen SEO Anbieter eine grobe Strategie für den eigenen Internet Auftritt entwickeln lassen. Dabei geht es nicht darum, dass lückenlos auf alles eingegangen wird. Vielmehr sollte hier die allgemeine Vorgehensweise ersichtlich werden. Eine professionelle Strategie sollte in etwa so aussehen:

-          SEO Analyse. Wo befindet sich der Internet Auftritt derzeit? Wo soll er hin? Wie ist es um die Konkurrenz, die Zielgruppe und den Markt bestellt? Was sind derzeit noch Defizite der Seite und vor allem wie können diese behoben werden?

-          OnPage Optimierung. Was muss konkret auf der Seite selbst unternommen werden, um ein gutes Ranking zu ermöglichen?

-          OffPage Optimierung. Wie kann für die nötige Popularität gesorgt werden – sprich die Backlinks?

-          Methoden. Ohne es genau anzusprechen, sollte in jedem Fall darauf geachtet werden, ob der Anbieter mit White Hat oder Black Hat SEO Methoden arbeitet. Black Hat Methoden – also solche, die nicht mit den Richtlinien der Suchmaschinen konform sind – sind tunlichst zu vermeiden, da sie keine langfristigen Erfolge ermöglichen.

Fangfragen stellen

Damit die Expertise der SEO Agentur Berlin weiter beurteilt werden kann, sollten Fangfragen gestellt werden. Hierfür sollte man sich entweder veralteter SEO Techniken bedienen, oder der häufigen Versprechen, die unseriöse Anbieter geben. Hier einige Beispiele:

-          Wie hoch muss mein PageRank sein, damit ich mit den entsprechenden Platzierungen rechnen kann? Die Antwort sollte hier lauten, dass der PageRank keinen Einfluss mehr auf das Ranking besitzt.

-          Was ist die richtige Keyword Dichte? Die gibt es nicht, es kommt mehr auf die Qualität des Inhaltes an.

-          Bei wie vielen Suchmaschinen werde ich von Ihnen eingetragen? Das tut ebenfalls nichts zur Sache, da es erstens nur eine große Suchmaschine hierzulande gibt und das ist Google (mit circa 90 Prozent Marktanteil) und zweitens die Spider auf den Internet Auftritt von alleine aufmerksam werden.

Alarmsignale

Es gibt Zeichen dafür, dass man eine Zusammenarbeit mit der betreffenden SEO Agentur lieber unterlassen sollte. Drei wichtige Zeichen sind die Folgenden:

-          Garantien. Niemand kann eine Garantie dafür geben in welchem Zeitraum welche Platzierungen erreicht werden können. Der SEO kann höchstens einen Schätzwert abgeben, welcher auf seinen Erfahrungswerten basiert.

-          Zertifikate. Es gibt bei der Suchmaschinenoptimierung keine international anerkannten Zertifikate, welche die Professionalität und Qualität der Arbeitsweise belegen könnten.

-          Fixpreise. Gibt es bei der SEO Agentur Berlin beispielsweise nur 3 unterschiedliche Preispakete, sollte man ebenfalls hellhörig werden. Jedes Projekt unterscheidet sich wesentlich von jedem anderen. Fixpreise können diesen Unterschieden nicht gerecht werden. Man bezahlt also entweder zu viel, oder fällt um einen Teil wichtiger Leistungen um.

Der Auswahl Prozess ist also kein einfacher, weshalb immer entsprechend viel Zeit für die Suche und eine Entscheidung einkalkuliert werden sollten. 

Richard Maier

SEOSMART GmbH

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Über Seosmart

Die Seosmart GmbH mit Sitz in Berlin hat es sich zur Aufgabe gemacht, Web-Projekte jeglicher Art gekonnt zu bewerben und zu vermarkten. Ein Fokus liegt dabei auf der gezielten Platzierung von Kunden Auftritten innerhalb der organischen Suchergebnisse mit Hilfe der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wie auch der bezahlten Suchergebnisse über das Suchmaschinenmarketing (SEM). Die Potenziale von Facebook, Twitter & Co. können durch Social Media Marketing (SMM) und Social Media Optimierung (SMO) von Seosmart erschlossen und ausgenutzt werden. Online Reputation Management – kurz ORM – ermöglicht die gezielte Einflussnahme auf eines der wichtigsten Entscheidungskriterien im Internet: den digitalen Ruf. Auch hier ist Seosmart vom Fach und bietet kompetente Beratung und Hilfe. Die SEO Beratung und die Google AdWords Optimierung aus dem Hause Seosmart sind die ideale Ergänzung für alle „Selbermacher“, um professionelle Ergebnisse mit kompetenter Unterstützung zu erreichen. Das umfassende Angebot von Seosmart wird durch anspruchsvolles Webdesign und professionellen Textservice abgerundet. Neben den übrigen, klassischen Formen der Internetwerbung erweitert die Online Marketing Agentur Seosmart durch ständig neue Angebote ihr Leistungsportfolio sinnvoll, um seinen Kunden so die bestmöglichen Erfolgschancen im Internet zu bieten.