Wer bei Google ganz vorn stehen will, muss manipulieren…

Grundlage der Positionierung bei den Suchmaschinenergebnissen für ein bestimmtes Keyword ist die Suchmaschinenoptimierung einer Seite. Vielen ist unbekannt, dass sich diese nur zu einem sehr kleinen Teil aus dem eigentlichen Inhalt zusammensetzt. Dieser Teil wird (zusammen mit dem Markup, der Keyword-Density und einigen anderen Faktoren) als OnPage-Optimierung bezeichnet. Weitaus wichtiger ist jedoch die Reputation bei anderen Webseiten. Wie drückt sich dieses „Ansehen“ nun aber aus? Es reicht leider nicht aus, wenn eine Seite A schreibt:

„Die Seite B, die ist total super und sollte bei Google für das Thema C ganz vorn stehen!“

Zwar geht dieser Ansatz in die richtige Richtung, aber lässt einen wesentlichen Aspekt außer Acht. Dieser Aspekt ist das Setzen von Hyperlinks von Seite A zu Seite B mit einem bestimmten Linktext, optimalerweise dem Linktext, der dem Keyword bei Suche entspricht. Diese Hyperlinks werden von Suchmaschinen als Empfehlung gewertet, weil eine Suchmaschine hinter einem Link eine Seite mit weiterführenden Informationen erwartet. Deshalb ist es zum Beispiel auch sehr wichtig, dass Seite A auf der Unterseite, auf der der Link gesetzt wird, das gleiche oder ein ähnliches Thema wie Seite B behandelt. Als Sammelbegriff dafür wird übrigens das Wort Offpage-Optimierung benutzt.

Zwar verbietet Google eigentlich das Tauschen und Verkaufen von Links, verlangt aber andererseits ausdrücklich, dass man ein Netzwerk themenrelevanter Seiten aufbauen soll. Verwirrend, nicht wahr? Letztendlich bedeutet das aber nur, dass man sich um den Linkaufbau bzw. das Linkbuilding selbst kümmern muss. Wenn Sie nun nur abwartend darauf hoffen, dass ein anderer Webmaster aus wohlwollen einen Link zu Ihnen setzt, dann werden Sie – so krass das auch klingt – niemals zu einer guten Position für ein stark umkämpftes Keyword bringen. Deshalb müssen Sie selbst aktiv werden und Ihre Homepage bei Webkatalogen anmelden, Fachartikel für Artikelverzeichnisse schreiben, in Foren, Gästebüchern und Blogs aktiv sein und nach (relevanten) Linkpartnern Ausschau halten. Irgendwie ist es zwar paradox, wenn nicht mehr die Qualität der Inhalte Ihrer Seite über Besucher entscheidet oder nicht, aber die Konkurrenz schläft nicht und ohne eine gesunde Backlinkstruktur werden Sie es nie bis ganz nach vorn schaffen.